茗燊媒體副總裁邱國惠（左）及行政總裁馬廷偉（右）昨日介紹的士廣告宣傳新招，年底將有200部「紅的」車頂裝有圖中的士車頂的「智能顯示屏」播放廣告。（彭碧珊攝）

【明報專訊】的士車頂廣告不再只是大閘蟹或噴射機等裝飾品，日後將變得更多姿多采。有公司昨日推出首個「地域定向數碼戶外媒體」服務，在的士車頂安裝的「智能顯示屏」，懂得在不同地區播放不同類型的廣告，甚至氣溫達30℃便懂播雪糕廣告，非常人性化。

來年500的士安裝 港島試行

以上服務由茗燊媒體研發。該公司香港區營業及市場部副總裁邱國惠表示，香港人口稠密，交通繁忙，利用的士宣傳廣告，符合市民視線水平，亦能讓的士司機及廣告商充分利用戶外空間，達至雙贏。該公司會津貼的士司機有關裝置及清潔顯示屏費用，初步有30輛的士安裝，年底將有200部加入，預計來年增至500部。

他續指出，過去3年公司花了數百萬美元研發「地域定向」技術，技術結合了「遠端傳送」、全球衛星定位（GPS）及3.5G無線系統，在GPS協助下，可根據的士所處位置，令特定廣告信息能即時傳送至的士車頂的「智能顯示屏」。裝置亦有氣溫感應器，舉例說廣告客戶是汽水公司，想在氣溫升至30℃才顯示廣告，當的士探測到氣溫達30℃時便會自動播出廣告。

該公司行政總裁馬廷偉補充，顯示屏亦可按地區特色播放不同廣告，如進入中環便播出有關銀行、金融服務等廣告，駛經銅鑼灣一類購物區則播放衣服、美食等廣告。該服務先在港島的士試行，廣告客戶暫時包括「大快活」及「莎莎」等。

現時本港的道路法例並無就車身廣告設立特定規例，但運輸署對廣告的形狀、照明及顏色等訂有約束條文，如不可與交通標誌等混淆、不可閃動或令人目眩、不可影響駕駛人士的注意力等，故「智能顯示屏」每則廣告只能以JPEG圖片檔案形式播出，時限為15秒，不會以短片播放。

每12個廣告之中，有3個與天氣、六合彩結果等實用資訊有關。該顯示屏裝置通過ISO 11154安全測試，即使的士以時速170公里行駛亦不會飛脫。

明報記者 彭碧珊

香港新浪新聞現已開設Facebook專頁，讓你即時掌握本地、中國、國際新聞、財經消息及天氣、交通等生活資訊，與朋友分享！快點到Facebook Like我們的專頁！[按此 Like]